Ющук Евгений Леонидович (Yushchuk Evgeny Leonidovich). Конкурентная разведка и информационная война.

 

Что такое новость

 

Автор: Григорян М.

Новость в журналистском понимании - это информация, которой широкая публика не знала до ее публикации. Новость важна для многих людей, она сообщает о неизвестном доныне, часто необычном событии.

Новости - это главное в журналистике. Ради новостей тысячи людей ежедневно читают газеты и смотрят телевизор. Журналисты ищут новости по всему свету, вникают в тонкости политических интриг, учатся разбираться в экономике, едут на край света или рискуют жизнью на войне. И все это для того, чтобы люди могли, устроившись в кресле поудобнее, смотреть вечерние новости или за утренней чашкой чая открывать газету.

Но как определяют журналисты, что именно вызовет интерес читателей? Обычно опытные репортеры и редакторы чувствуют новости «по запаху». Их чутье на информацию бывает развито настолько сильно, что они с полуслова понимают, какая новость достойна внимания, а о чем писать не стоит, что станет сенсацией, а что пройдет незамеченным.

Самое распространенное определение новости приписывается Джону Богарту и Чарльзу Дана: «Когда собака кусает человека, это не новость, потому что такое случается часто. Но когда человек кусает собаку, - это новость».

Джеральд Джонсон, репортер балтиморской газеты The Sun, писал: «Новость - это то, что интересует хорошего газетчика».

Новость - это нечто, что кто-то где-то очень хочет скрыть. Все остальное - реклама. Приписывается Вильяму Херсту и лорду Нортклифу.

Новость - это то, что не было известо нашему агентству. Главный редактор ереванского агентства новостей Арминфо Александр Аванесов.

Среди нескольких определений новостей нет универсального, то есть такого, которое могло бы удовлетворить всех и объяснить, что же такое новость и как найти, вычленить настоящие новости из потока событий или происшествий, происходящих каждый день. Ведь людям интересно знать, что происходит на соседней улице, в городе, в стране, в мире. Чтобы понять, что более интересно, попробуем сформулировать параметры новостей, событий или явлений, а также факторы, благодаря которым события становятся новостями.

Параметры новостей

Воздействие. Событие интереснее, если его последствия скажутся на большом количестве людей.

Знаменитости. Нам свойственно любопытство. Интересна информация об известных, знаменитых людях, об их работе, повседневной жизни, увлечениях.

Необычное. События или люди, не вписывающиеся в обыденность, чем-то выделяющиеся, странные или экстраординарные всегда интересны для читателей.

Рассмотрим их8.

Воздействие

В газетах много пишут о политике, причем часто политические новости занимают первые страницы. Значит ли это, что все, что происходит в политике, - новость, достойная внимания? Не обязательно, не так ли? Значит, дело в другом. Правильнее будет предположить, что политические новости интересны потому, что затрагивают интересы многих, так как изменения политики могут оказать воздействие на жизнь всей страны.

Поэтому же интересна информация об изменениях в пенсионной политике, об оплате телефонных разговоров или о подаче воды. По той же причине интересно все, что касается войн.

Знаменитости

Это не обязательно кинозвезды или выдающиеся спортсмены. В постсоветских политизированных странах их место часто занимают политики. Люди хотят знать о знаменитостях как можно больше. Имена знаменитостей настолько известны, что сами по себе уже образуют новости.

Поэтому новостями становятся, например, поход президента в ресторан, поездка премьер-министра во Францию к родственникам, женитьба популярного телеведущего или проблемы известного певца с налоговым ведомством.

Необычное

Если что-то заставило вас остановиться и раскрыть от удивления глаза, то значит произошло что-то необычное. Если это интересно для вас, то, возможно, будет интересно и вашим читателям. Необычные происшествия, странные, необычные люди вызывают интерес. Они могут стать новостью.

Факторы

Факторами, благодаря которым события становятся достаточно интересными, чтобы быть новостями в прессе, считаются: конфликт, близость, время.

Конфликт

Наша жизнь состоит из конфликтов: больших и маленьких, внутренних и внешних, конфликтов с друзьями, знакомыми или незнакомыми. Конфликтов вооруженных или разрешаемых мирным путем, международных или локальных.

Обсуждение законопроектов в парламенте, интересы, скрывающиеся за этими обсуждениями, доклады министров на заседаниях правительства содержат в себе зерна больших и маленьких конфликтов. Обязанность журналиста - знать это и уметь показать читателю или зрителю, в чем именно причина спора и какие интересы стоят за спорящими. А еще журналист покажет, что думает общество и какие точки зрения есть в обществе по данному поводу - вне стен парламента или вне кабинета министров.

Конфликты есть везде - в плохом качестве продуктов или их высокой цене, в автомобильных авариях, спортивных соревнованиях или театральных представлениях. Большинство конфликтов так и просятся в газету. Недаром ведь люди приходят в редакцию рассказать о своих проблемах, то есть о тех конфликтах, которые они не в состоянии самостоятельно разрешить.

Повышенное внимание средств массовой информации к вооруженным столкновениям, демонстрациям, стрельбе во всех ее видах объясняется именно фактором конфликта, который делает события интересными. Умение журналиста увидеть конфликт и показать его является одним из показателей профессионализма.

Близость в пространстве…

Людям всегда интересно знать, что происходит рядом с ними. Прочитать о яме на соседней улице часто бывает интереснее, чем о встрече президентов где-то в далекой стране. Журналист ищет события и людей, близких его читателям. Если случается авария и мы узнаем о ней, то прежде всего нас интересует, нет ли среди пострадавших наших соотечественников. Мы ищем их среди победителей соревнований или признанных деятелей культуры.

Люди чувствуют привязанность к тем, кто похож на них, разделяет их интересы, живет и думает так же, как они. Именно этим и важны местные новости.

... и во времени

Мы все время хотим знать последние новости. Что случилось сегодня, вот сейчас, только что? Жизнь новостей коротка - от силы день-два. Случившееся сегодня важнее того, что было вчера. Вчерашняя новость важнее позавчерашней. «А что было позавчера»? - спросит ваш собеседник. И это уже совсем не важно, так как многие события успели затмить эти «старые новости».

Журналисты бьются за возможность сообщить новость быстрее, чем конкуренты. Ведь чем быстрее вы передадите информацию, тем больше зрителей будет у вашего телеканала или читателей у вашей газеты, тем большее доверие и известность вы приобретете. В наши дни с развитием электронных технологий счет в передаче новостей идет на минуты: кто быстрее? Особенно это касается тех журналистов, которые работают в агентствах новостей. Меньше это относится к телевизионщикам и еще меньше - к газетчикам. Однако в случае с газетами на первое место выходит качество подачи информации, профессионализм журналиста. Вот об этом мы и поговорим в следующей главе: как писать о новостях, или как писать новости.

Статьи для анализа

Саакашвили и Ющенко предпочитают общаться на русском языке


Общение президентов Грузии и Украины - Михаила Саакашвили и Виктора Ющенко в ходе визита последнего в Тбилиси 12 августа проходило преимущественно на русском языке. Об этом корреспонденту ИА REGNUM сообщили в пресс-службе президента Украины. Данная информация была также подтверждена в пресс-службе президента Грузии. Здесь сообщили, что в тбилисском аэропорту Саакашвили приветствовал Ющенко на украинском языке, а также начал с украинского свое выступление на церемонии подписания совместной Боржомской декларации двух президентов.

Rb информации пресс-службы украинского лидера, во время встреч глав двух государств в расширенном составе и встреч с общественностью общение проходило на русском языке, поскольку этот язык понятен представителям обеих сторон. В беседах тет-а-тет Виктор Ющенко и Михаил Саакашвили общались, кроме русского, также на украинском языке. «Президент Грузии Михаил Саакашвили свободно владеет украинским языком, поскольку долгое время обучался в Киеве», - отметили в пресс-службе главы украинского государства.

Информационное агентство REGNUM.
16.08.2005

Неясно вообще, достойна ли эта информация того, чтобы ее распространяло крупное агентство. Видимо, между строк этого сообщения нужно читать, что два лидера, которых поддерживает Запад и которые имеют множество политических проблем с Россией, все-таки говорят на русском. Прочитывается язвительность: «все равно без русского языка, а следовательно и России, вам не обойтись». Но если подойти с чисто информационной точки зрения, то здесь, конечно, мало ценного. Обращает на себя внимание то, что корреспонденты агентства REGNUM связались с пресс-службами обоих президентов, чтобы получить информацию о том, на каком языке общались друг с другом лидеры двух стран.

Попробуем рассмотреть это сообщение с точки зрения параметров, указанных в этой главе.

Параметр Описание Присутствует или нет (+ или -)
Воздействие Факт того, что Саакашвили и Ющенко говорили друг с другом на русском языке, не имеет воздействия на какие-либо группы людей -
Знаменитости Да, речь идет о двух знаменитостях +
Необычное Насколько это необычно, особенно если речь идет о двух людях, родившихся и проживших большую часть своей жизни в СССР? Вряд ли что-либо необычное в этом есть -

Теперь с точки зрения факторов:

Параметр Описание Присутствует или нет (+ или -)
Конфликт Если и есть в этом какой-либо конфликт (см. выше), то он скрыт между строк. Хотя конфликта, скорее, в действительности нет -
Близость в пространстве Да, все, что происходит на постсоветском пространстве, продолжает ощущаться нами как близкое и интересное - независимо оттого, в какой из стран бывшего Союза мы находимся +
и во времени Новость совершенно «свежая» +

То есть если в таблице с параметрами «минусов» больше, чем «плюсов», то с факторами все в порядке.

Однако посмотрим еще раз на эту информацию, и тогда мы сможем увидеть, что интересно в ней то, что часть беседы проходила на украинском, поскольку президент Грузии Михаил Саакашвили свободно владеет этим языком. Вот эта информация как раз и могла стать предметом новостного сообщения, но осталась на его периферии. Ведь если бы она попала в фокус внимания журналиста, то тогда мы бы имели «плюс» в графе «Необычное», и это дало бы нам два «плюса» в первой таблице. А это значит, что новость можно публиковать.

Прочитайте эти статьи. Ответьте на вопросы:

1. Можно ли назвать эти материалы новостными?
2. Где новость?
3. Составьте таблицы, как было показано выше.
4. Если бы вы были редактором газеты, опубликовали бы вы эти сообщения? Почему?
5. Можно ли было написать их проще, убрав ненужную информацию?

Город на границе

С весьма интересными предложениями по развитию идеи создания приграничной зоны свободной торговли в районе казахстанско-китайской границы выступают китайские ученые. На состоявшемся 1 марта в Пекине по инициативе посольства РК в КНР «круглом столе» профессор Китайского института международных отношений и по совместительству советник правительства СУАР КНР9 Ся Ишань предложил на базе проектируемого Международного центра торговли на погранпереходе Хоргос создать одноименный казахстанско-китайский международный город. Во время рабочей поездки президента Казахстана Нурсултана Назарбаева в Синьцзян в сентябре прошлого года было подписано Рамочное соглашение о создании Международного центра приграничного сотрудничества «Хоргос». В настоящее время по этому вопросу прошли несколько раундов переговоров и созданы 4 рабочие группы по визовому, налоговому, таможенному режиму и по вопросам безопасности. На прошлой неделе в Хоргосе состоялось очередное заседание рабочих групп Казахстана и Китая, во время которого были определены контуры, площадь объекта и т.д. По данному поводу Чрезвычайный и Полномочный Посол РК в КНР Жаныбек Карибжанов высказал предположение, что в перспективе создаваемый объект из казахстанско-китайского центра торговли должен превратиться в международный центр сотрудничества стран Центральной Азии. Ся Ишань подчеркнул, что Китай прилагает активные усилия по воплощению в жизнь озвученной Н.Назарбаевым еще в 1993 году идеи создания Центра приграничного сотрудничества. В этом контексте ученый предположил, что кроме Центра торговли по обеим сторонам реки можно заложить Международный город, аналога которому в мировой истории еще нет. «Это будет большой пример развития экономического сотрудничества между нашими странами. Планируемые условия функционирования строящегося торгового центра позволяют осуществить эту идею», - заключил профессор.

Казинформ
Газета «Деловая неделя».
Казахстан, 4.03.2005

Гейдар Алиев отправился лечиться в Турцию

Как сообщила вчера пресс-служба президента Азербайджана Гейдара Алиева, азербайджанский лидер отбыл поздно вечером 3 мая в Анкару для прохождения обследования в военно-медицинской академии «Гюльхане». До отлета в Турцию президент Алиев провел заседание Совбеза Азербайджана, на котором обсуждалась «напряженная ситуация, сложившаяся в связи с наводнениями в ряде районов Азербайджана, вызванными обильными дождями и таянием снега в горах».

Как известно, в начале 1999 года Гейдар Алиев также лечился в «Гюльхане». В том же году он перенес операцию на сердце в клинике американского города Кливленда, ©гласно сообщению пресс-службы, президент чувствует себя нормально и планирует через два дня вернуться в Баку.

22 апреля на лечение в США отбыл и премьер-министр Азербайджана Артур Раси-заде, являющийся по конституции вторым лицом в государстве, ©гласно официальным данным, ему предстоит операция на глазах в медицинском центре имени Хопкинса под Вашингтоном.

ИТАР-ТАСС
Коммерсантъ. 05.05.2003

В Эривани поняли и оценили «Горе от ума»

В октябре 1827 года, ровно 175 лет назад, в Эривани была осуществлена первая постановка комедии Александра Грибоедова «Горе от ума».

Ее поставили и сыграли в присутствии автора офицеры Эриванского гарнизона. Грибоедову более не довелось увидеть свою пьесу на сцене. И дело было не только в его скорой кончине, но и в том, что комедия фактически была запрещенной. Долгое время она распространялась в списках, и только в 1862 году -140 лет назад - полный текст «Горе от ума» был наконец-то опубликован.

Это произведение принесло Грибоедову всемирную славу. Его комедия в стихах - острая сатира, обличающая пороки дворянско-чиновной крепостнической России. А главный герой Чацкий - выразитель передовых взглядов декабристов. Написанная с большим реалистическим мастерством, легким разговорным языком, комедия Грибоедова открыла новую эпоху в истории русской драматургии. Многие фразы из ее текста стали крылатыми выражениями (например: «Злые языки страшнее пистолета»), вошли в народную речь.

Газета «Новое время»,
Армения, 05.10.2002

Практическое задание по главе «Что такое новость»

Вы редактор газеты. Перед вами двадцать тем для статей. Вы должны решить, какая из этих тем содержит новость. Отобрав новости, оцените их по четырехбалльной шкале, где 1 - высшая оценка (новость пойдет на первую полосу), а 4 - низшая, что адекватно последней полосе газеты.

Помните, что на каждой полосе должно быть приблизительно одинаковое количество материалов.

Темы Оценки
Прогноз погоды: резкое потепление.  
Случилась большая авария. Столкнулись легковой автомобиль и два троллейбуса. Есть жертвы.  
Назначен новый генеральный прокурор.  
На главной площади города состоялось торжественное венчание 200 пар.  
Мэр города попал под машину. Он отделался легкими травмами.  
Мадлен Олбрайт, бывший глава госдепартамента США, приедет в вашу страну по приглашению премьер-министра.  
Известный казахский кинорежиссер получил «Оскара».  
Парламент проголосовал за увеличение зарплаты депутатов.  
Еще не раскрыта причина пожара в городской клинике, в результате которого погибли два пациента, врач и медсестра.  
Ученые утверждают, что аспирин не эффективен и даже в некоторых случаях противопоказан.  
На сегодня намечена премьера нового кинофильма.  
Из больницы выписался член парламента, оказавшийся там после драки с коллегой в коридоре парламента.  
Зарегистрирована еще одна политическая партия.  
Президент страны посетил художественную выставку.  
Курсы валют.  
Споры вокруг установки нового памятника продолжаются.  
Умер король Саудовской Аравии.  
Президент подарил автомобиль борцу, ставшему чемпионом мира.  
Очередными жертвами бритоголовых в Москве стали два армянина и три азербайджанца.  
В Киеве обнаружилась картина Клода Моне, предположительно украденная из Лондонской Национальной картинной галереи.  
На центральной площади города намечено построить четырехзвездочную гостиницу.  
В городе открылся новый автомобильный магазин, продающий очень дорогие автомобили.  
Повысился тариф на проезд в городском транспорте.  
Социологический опрос показал, что люди считают страну не защищенной от внешней агрессии.  
Пресс-конференция неправительственной организации по поводу пыток в тюрьмах.  
В город с концертами приезжает знаменитый скрипач - уроженец этих мест.  
Ученые заявляют, что маршруты перелетных птиц изменились из-за глобального потепления.  
Ваш соотечественник-футболист подписал контракт с «Челси».  
На вашу газету подали иск в суд по защите чести и достоинства.  
Сын президента был задержан французской полицией за драку в ресторане.  
Жилой фонд города в ужасном состоянии.  
Объявлено о приватизации водопроводных сетей города.  
Президент объявил амнистию - на свободу выйдут три тысячи человек. Еще шести тысячам будут изменены сроки наказания.  
В горах упал вертолет - один человек погиб, трое ранены. Близкий родственник министра внутренних дел купил дом в Лондоне.  
Парламент запретил рекламу табака и алкоголя на телевидении.  
У одного из национальных меньшинств вашей страны праздник.  
Таможенные власти США арестовали директора картинной галереи, ввозившего в страну 50 картин.  
Российский журнал «Досуг» объявил жену президента вашей страны «женщиной года».  
Школьная реформа, в корне меняющая систему образования, начнется в этом году.  

__________________
8 Параметры и факторы новостей даются по кн.: Melvin Mencher. Basic Media Writing. - Brown & Benchmark, 1993.
9 СУАР - Синьцзян-Уйгурский автономный район. Китайская Народная Республика административно делится на пять районов: Внутренняя Монголия, Синьцзян-Уйгурский автономный район, Гуанси-Чжуанский автономный район, Нинся-Хуэйский автономный район и Тибетский автономный район. СУАР находится в западной части Китая и граничит с Казахстаном, Киргизией, Пакистаном, Индией и Монголией. Столица СУАР - город Урумчи.

Источник

 

<< Вернуться на страницу "Публикации по теме информационной войны"

<< Вернуться на главную страницу сайта


Удаление информации из Интернета. Стирание негатива из Интернета

Создание сайтов для малого бизнеса. Создание сайтов для ИП

Мы поддерживаем:

Сайт Ющука Евгения Леонидовича "Конкурентная разведка"

Блог Ющука Евгения Леонидовича

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича на Живом Журнале "Конкурентная разведка против PR-технологий в живом эфире"

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича на Деловом Квартале "Конкурентная разведка против PR-технологий в живом эфире"

Блог mscolslik Блог whitelline Блог arse_nik Блог kvisnilainen Блог support_u Блог brainbox2006 Форум Разведчиков Форум Самарского Маркетингового клуба Форум практиков конкурентной разведки Форум Sostav - Конкурентная разведка

Блог поддержки мастер-класса Ющука Евгения Леонидовича

Кузнецов Сергей Валентинович Кузнецов С.В. Кузнецов Сергей Конкурентная разведка через Интернет

Сайт Невидимый Интернет

Сайт Нежданова Игоря Юрьевича "Аналитическая разведка"

Блог Корпоративные блоги

 

 Хонда Екатеринбург Honda Екатеринбург

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича. Ющук Евгений Леонидович "Конкурентная разведка против PR в живом эфире". В порядке ответа на
"Черный список", автор которого Кузнецов Сергей Валентинович

Блог поддержки открытого мастер-класса Ющука Евгения Леонидовича. Ющук Евгений Леонидович "Конкурентная разведка против PR в живом эфире". В порядке ответа на
"Черный список", автор которого Кузнецов Сергей Валентинович

Пример разработки объекта методами конкурентной разведки: Кузнецов Сергей Валентинович

Результат работы конкурентной разведки по объекту - на примере Кузнецова С.В.: Кузнецов Сергей Валентинович