Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леондидович (Yushchuk Evgeny Leonidovich). Конкурентная разведка и информационная война.

 

Блогеры выводят на чистую воду депутата


"Заряжающие" в артиллерии информационной войны

В случае, когда компания подвергается информационному нападению в Интернете, возникает необходимость быстрого принятия мер, которые остановят наступление противника, а затем позволят ликвидировать последствия нападения. Эта задача состоит из трех частей:


1. Планирования мероприятий, на котором определяется:
-  идеология действий,
- ключевые идеи, которые будут продвигаться для улучшения позиций компании и для создания проблем противнику
- планирование мероприятий по продвижению нужных материалов в Интернете и по изъятию материалов противника.

2. Создаются тексты, которые будут распространяться в ходе осуществления спланированных мероприятий

3. Производится распространенние этих текстов и корректировка действий, с учетом оценки промежуточных результатов.

Я хотел бы остановиться на втором этапе - на создании текстов. Основная проблема здесь - необходимость в короткие сроки получить оригинальные тексты по заданной тематике. Оригинальные тексты значительно больше "любимы" поисковыми машинами, чем перепечатки имеющихся текстов (хотя и перепечатки нельзя сбрасывать со счетов, т.к. без них создание массовости присутствия матиериалов в Интернете будет затруднено).

Проблема создания текстов в таких условиях упирается в вопрос дефицита копирайтеров. Их в компания хлибо не вообще, либо очень мало.  В таком случае приходится отдавать вопрос на аутсорсинг. И тогда возникает вопрос: где брать копирайтеров?

Эта проблема сегодня практически решена. Копирайтеры есть, есть и площадки в Интернете, которые позволяют их найти. Более того, проведены исследования, показывающие состояние рынка услуг копирайтинга в Рунете. Текст такого исследования я приведу ниже в оригинальном виде, как он дан в блоге Информационная война. Евгений Ющукekatika_project.

За страницу текста копирайтеры Рунета просят 536 рублей.


Целью исследования компании Вебконтент.ру было определить среднюю стоимость услуг копирайтнга в Рунете, большей частью - создания уникальных текстов для сайтов.

Мы спросили у Яндекса

Как мы составили рейтинг?

Участники были взяты из первой сотни результатов поиска по запросу «копирайтинг» в Яндексе - крупнейшей поисковой системе Рунета. Отбор проводился 8 октября 2007 года. Естественно, мы не брали из выдачи статьи на тему копирайтинга и сайты, где не была указана стоимость услуг копирайтинга. Остальные проекты оказались в рейтинге - всего 33 сайта компаний и частных лиц.

Почему только ТОП-100?

Если компания серьезно занимается копирайтингом, то по любому ее сайт будет хотя в первой сотне выдачи по данному запросу. Если проекта нет в ТОП-100, велика вероятность, что сайт давно забросили и цены на нем просто неактуальны.

Почему только один запрос - «копирайтинг»?

Потому что он максимально соответствует области деятельности копирайтингового агентства. Для сомневающихся скажем, что по запросам

Копирайтеров в Рунете больше!

Мы полностью согласны с этим. К сожалению, найти и расспросить про цены абсолютно всех копирайтеров Рунета не представляется возможным. Мы считаем, что выбранный нами путь отбора участников рейтинга в целом отразит картину по рынку. Вы можете убедиться в этом, посмотрев список участников - Вы найдете там как небольшие компании, так и звезд рекламного ремесла. В общем, все есть для проведения качественного и полезного исследования.

Как мы считали

В расчет принималась стоимость стандартной страницы текста - 1800 знаков с пробелами. В случае, если на сайте были указаны на объем текста без пробелов, использовался поправочный коэффициент 0,9. Таким образом, мы считали - в среднем текст без пробелов составляет 90% от текста с пробелами. Конечно, данный показатель может варьироваться, но большого значения на результаты исследований он не оказывает.

Тип участника может быть «Частный», «Частный (команда)» - то есть несколько копирайтеров-физических лиц предлагают свои услуги на одном сайте - или «Компания». Отличительным признаком последнего мы считали наличие на сайте адреса офиса и контактных телефонов (важно именно И, а не ИЛИ). В редких случаях мы сомневались, принадлежит сайт частному лицу или компании - в этом случае мы указывали наиболее вероятный статус со знаком вопроса.

Всю таблицу мы разделили на две части. В красной зоне оказались участники рейтинга, стоимость услуг которых ниже средней по рынку», в зеленой - соответственно, выше среднего по рынку. В графе «Уровень цены от средней по рынку мы рассчитали, насколько процентов отличается цена от средней. Например, в случае http://www.copyscribe.ru/ стоимость услуг ниже на 74,8% процента от среднего показателя. Наоборот, цены http://www.prmaker.ru/ выше среднего показателя на 101,5%.

Итоговая таблица

Сайт участника Тип участника Стоимость странцы*, руб. Уровен цены от средней по рынку
1 Сopyscribe.ru Частный 135 -74,8%
2 Translate-text.ucoz.ru Частный ? 160 -70,1%
3 Webcontents.ru Частный ? 198 -63,1%
4 Butrim.org Частный 200 -62,7%
5 Baukina.ru Частный (команда) 200 -62,7%
6 Ru-content.net Частный (команда) 225 -58,0%
7 Texterra.ru Частный 225 -58,0%
8 Vita-g.ru Компания 270 -49,6%
9 Mastercontent.ru Компания ? 360 -32,8%
10 Seotxt.com Компания 370 -31,0%
11 W-sight.com Частный ? 375 -30,0%
12 Rutext.com Компания 390 -27,2%
13 Site-kontent.ru Частный 400 -25,4%
14 Kopernik.name Частный 400 -25,4%
15 Contentru.com Частный 420 -21,6%
16 Pro-text.ru Частный ? 490 -8,6%
17 Topmaster.info Компания 490 -8,6%
18 Webkontent.ru Частный (команда) 540 +0,7%
19 Reshim.ru Компания 600 +11,9%
20 Brandfabrique.ru Компания 600 +11,9
21 Obsudim.ru Компания 625 +16,6%
22 Geministyle.com Компания 630 +17,5%
23 Internetov.ru Компания 675 +25,9%
24 Fca.com.ua Компания 675 +25,9%
25 Voropay.ru Частный 750 +39,9%
26 Siteprogress.ru Компания 760 +41,8%
27 Bdbd.ru Компания 800 +49,3%
28 Perfectseo.ru Компания 810 +51,1%
29 Opter.ru Компания 850 +58,6%
30 Cpw.ru Компания ? 900 +67,9
31 Smart.com.ua Частный 1000 +86,6%
32 Promoting.ru Компания 1080 +101,5%
33 Prmaker.ru Компания ? 1080 +101,5%

Результаты

  • Средняя стоимость услуг копирайтера - 536 рублей за страницу текста. Соответственно в компании - 665 рублей (+24% к средней по рынку), у частного специалиста - 380 рублей (-29% от средней по рынку);
  • В среднем частные копирайтеры берут 57% от стоимости услуг компаний;
  • Стоимость услуг копирайтинга различается в 8 раз;
  • Большинство частников предлагают свои услуги ниже средней цены, компании - выше. Для сравнения доля частников в «красной зоне» составляет 70,5%, в зеленой - 18,8%;
  • Стоимость услуг самых дорогих компаний и частных специалистов практически не различается.

Из жизни среднего копирайтера

  • Чтобы поесть в приличном кафе, «среднему копирайтеру» необходимо написать 900-1500 знаков текста. Если он живет в регионе - хватит 400-600 знаков;
  • Проезд на метро в Москве обойдется в 60 знаков;
  • Литр бензина для «лошадных» в 60-80 знаков;
  • Для покупки самой популярной иномарки в России Ford Focus в самой доступной модификации - 625 страниц текста или 1.125.000 знаков;
  • Недорогая однокомнатная квартира в московской новостройке обойдется почти в 7.500 страниц текста или 13.500.000 знаков;
  • Проще купить в Санкт-Петербурге - за 4700 страниц или 8.460.000 символов с пробелами;
  • Если не есть, не пить и писать каждый день по 5.000 знаков текста - обзавестись самой доступной иномаркой получится за 225 дней, а квартирой - за 1700-2700 дней.

Автор исследования: Сергей Антропов
копирайтер компании Вебконтент.ру.

 

Рекомендую материалы по конкурентной разведке:

Статья “Google без секретов” (как искать в Гугле)


Боевой блоггинг - инструмент конкурентной разведки. Ющук Евгений Леонидович 

Статья «Кадровая дилемма в конкурентной разведке: «Маркетологи» или «Безопасники»

На главную страницу сайта Ющук Евгений Леонидович. “Конкурентная разведка”

Ющук Евгений Леонидович. “Невидимый Интернет”

Открытый мастер-класс Ющук Евгения Леонидовича по противодействию информационному нападению в Интернете

Пример разработки объекта по открытым источникам методами конкурентной разведки в информационной войне и доведения своей точки зрения до общественности


Пример создания “сайта-аккумулятора” для целей противодействия черному пиару в информационной войне 


 

 

<< Вернуться на страницу "Публикации по теме информационной войны"

<< Вернуться на главную страницу сайта

 


Удаление информации из Интернета. Стирание негатива из Интернета

Создание сайтов для малого бизнеса. Создание сайтов для ИП

Мы поддерживаем:

Сайт Ющука Евгения Леонидовича "Конкурентная разведка"

Блог Ющука Евгения Леонидовича

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича на Живом Журнале "Конкурентная разведка против PR-технологий в живом эфире"

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича на Деловом Квартале "Конкурентная разведка против PR-технологий в живом эфире"

Блог mscolslik Блог whitelline Блог arse_nik Блог kvisnilainen Блог support_u Блог brainbox2006 Форум Разведчиков Форум Самарского Маркетингового клуба Форум практиков конкурентной разведки Форум Sostav - Конкурентная разведка

Блог поддержки мастер-класса Ющука Евгения Леонидовича

Кузнецов Сергей Валентинович Кузнецов С.В. Кузнецов Сергей Конкурентная разведка через Интернет

Сайт Невидимый Интернет

Сайт Нежданова Игоря Юрьевича "Аналитическая разведка"

Блог Корпоративные блоги

 

 

Открытый мастер-класс Ющука Евгения Леонидовича. Ющук Евгений Леонидович "Конкурентная разведка против PR в живом эфире". В порядке ответа на
"Черный список", автор которого Кузнецов Сергей Валентинович

Блог поддержки открытого мастер-класса Ющука Евгения Леонидовича. Ющук Евгений Леонидович "Конкурентная разведка против PR в живом эфире". В порядке ответа на
"Черный список", автор которого Кузнецов Сергей Валентинович

Пример разработки объекта методами конкурентной разведки: Кузнецов Сергей Валентинович

Результат работы конкурентной разведки по объекту - на примере Кузнецова С.В.: Кузнецов Сергей Валентинович